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图源：谊东谈主星选账号

直播带货正在成为内容制作、艺东谈主经纪外，影视公司垂青的第三极。

本年3月，华谊伯仲(300027)在互动易平台暗示，公司控股子公司自2022年末启动经营自有官方抖音直播间“抹布友好物”（现改名“谊东谈主星选”）。放胆现在，该账号确凿保持每天直播的频率，但粉丝数目仅有6万。

夙昔数年，华谊伯仲主投主控影片数目暴减，事迹一谈下滑。期间财经字据其财报统计，2018年-2022年，公司也曾相接5年亏本，累计超73亿元。而据贝壳财经报谈，近期，华谊伯仲总司理王中磊更是在致里面职工的一封信中明确直播业务新的动向——将以影视IP赋能直播业态。

连年来，不少影视公司王人面对发展难题，爱优腾等长视频平台也布告降本增效，电商、直播业务成为影视公司对准的新赛谈。曾出品过《三十云尔》等影视剧的柠萌影视在招聘平台发布MCN相关岗亭招聘，月薪最高可至2万元/月。2021年切入电商直播赛谈的欢瑞世纪(000892)，2022年完了电商收入5277.20万元，同比增长近300%。

不外，面对全新赛谈，如故生手的内地影视公司，仍然面对流量不及、直播间定位不清等共同问题。

一场直播仅卖千元，华谊伯仲多次缓期偿贷

尽管处在618大促期间，华谊伯仲并莫得在抖音直播间加码，这与其拓展直播业务的主义似乎并不相符。

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6月13日12时，华谊伯仲在抖音直播间开启本月第5场直播带货。字据蝉姆妈数据，该场直播共上架39件商品，品类触及副食、日化、衣饰等，但不雅看东谈主次为6330，销售额仅1000元-2500元。

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这亦然其近期直播带货的平均水平。夙昔30天内，谊东谈主星选共直播29场，平均开播时刻2小时19分，场均不雅看东谈主次1.5万，但场均销售额仅750元-1000元，累计约为1万元-2.5万元。

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另外，期间财经介怀到，在谊东谈主星选账番外，最近华谊伯仲又新增谊东谈主星选爱记号账号，共共享11个明星化妆师教学视频，粉丝过千。

急于开拓新赛谈与公司惨淡的事迹相关。连年来，华谊伯仲事迹一谈走低。2022年，公司完了贸易总收入4.02亿元，比上年同期着落71.24%；华谊包摄于上市公司股东净利润为亏本9.82亿元，比上年同期着落298.72%。在此之前，华谊伯仲也曾相接亏本4年。2018年-2022年，其累计亏本超73亿元。

由于造血智商不及，华谊伯仲甚而连贷款王人无法依期偿还。6月9日，华谊伯仲发布对于银行贷款缓期的见知。2017年，因骨子谋略需要，华谊伯仲向天津银行告贷3亿元，原定于2020年12月偿还，但这笔告贷辩别于2020年12月、2022年5月两次布告缓期偿还，放抄本年6月9日，华谊伯仲仍欠款1.78亿元，并再次肯求缓期不跳动18个月。

华谊伯仲也在通过减员等工夫节流，放胆2022年末，公司在任职工数目所有538名，较2021年的683名减少145名。客岁末，一份华谊里面《对于公司宣发业务及东谈主员诊疗的见知》在网崇高传，称公司不得不作念出诊疗宣发业务模样、精简宣发团队的勤劳方案。

本年一季度，公司贸易收入为2.33亿元，同比增长76.58%，包摄于上市公司股东的净亏本为1056.43万元，同比收窄91.99%。它在财报中说起，这主要由于影院票房收入和影视剧收入增多，以及公司基于华谊伯仲品牌、艺东谈主以及内容IP上风，进一步充实和鼓吹互联网文娱内容的坐蓐和在互联网板块的业务发展等。

王中磊也在里面信中暗示，公司一季度亏本收窄跳动九成，对2023年全体扭亏程度意旨超卓。他同期暗示，新2会员官网公司接下来要联袂直播行业头部企业伙伴，以影视IP立异赋能直播业态。

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华谊伯仲曾互助冯小刚主投主控《手机》《夜宴》《非诚勿扰》《私东谈主订制》等影片，不外，最近几年，除了2020年上映的《八佰》叫好叫座，华谊伯仲难再出佳片，本年暑期档更是完竣隐身。

期间财经就此参议华谊伯仲直播带货相关问题，放胆发稿暂未收到酬报。

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万元月薪招聘MCN职工，影视公司扎堆直播

除了华谊伯仲，不少影视公司王人在涉足直播带货。

万达电影、横店影视(603103)等影投现在以带货电影票套餐为主。蝉姆妈数据露出，夙昔30日内，万达电影(002739)和万达电影票务旗舰店两个账号累计带货销售额约为75万元-125万元。

万达电影在网上事迹评释会上暗示，公司正在和互助方斟酌买通销售链路，将包括不限于电影票除外的其他商品纳入直播体系，提高直播收益。出品过《东谈主生大事》等影片的横店影视则在2022年年报说起，公司正在鼎力发展抖音直播、抖音团购、网店销售渠谈，酿成电商矩阵。

关于2023欧洲杯的赛事预测，一位专家表示，今年比赛的夺冠球队可能会是来自XXX国家的强队。不过，据说这位专家最近也被卷入了一些博彩丑闻中，引发了公众的质疑。

影视剧《千里香如屑》的制作方欢瑞世纪也于2021年切入带货边界，其2022年年报露出，公司电商、直播业务收入由2021年的1330.38万元增多至2022年的5277.20万元，同比增长296.67%，占主营收入的比重从3.43%普及至8.85%。

柠萌影视、华策影视(300133)等则切入MCN边界，开发相关公司。

期间财经在某招聘网站介怀到，柠萌影视正在进行MCN相关岗亭招聘。其中，“直播中控”一职月薪在6000-8000元，岗亭职责为赞成调控主播所需要的监控屏幕及灯光等开采、直播中歧视的活跃与留情、配合主播先容居品、匡助主播索要居品卖点等，条目求职者熟谙了解抖音平台直播的相关功令及操作经过。

此外，柠萌影视后期殊效（MCN）岗亭招聘露出，该岗亭由柠萌MCN COO发布，职责为参与视频创作前期和后期殊效职责等，月薪为1.2万-2万元，现在该岗亭已为关闭状态。

该行认为公司医美发展迅速，今年随着疫后修复，预计服装及医美业务均有较大业绩弹性。考虑到当前并购尚未落地，暂不调整盈利预测。朗姿旗下医美资产优质，在A股具有稀缺性，考虑估值和成长性，维持“增持”评级。

6月12日的资金流向数据方面，主力资金净流出3.28亿元，占总成交额12.69%，游资资金净流入3174.08万元，占总成交额1.23%，散户资金净流入2.97亿元，占总成交额11.46%。

其在先容页说起，柠萌MCN主要运营孵化B站、小红书平台的生计/前锋类博主，在抖音平台也有直播带货矩阵。公司上风在于领有丰富的影视综艺资源，八成奏凯推送优质签约达东谈主参与到时事级的电视剧/电影/综艺里去。

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值得介怀的是，尽管手捏影视IP、旗下签约艺东谈主自带流量，但影视公司们在直播业务上的发展并不堪利。

客岁10月，欢瑞世纪与某品牌劳动合同纠纷案效果宣判，欢瑞世纪需退还品牌方约375万元。两边于2021年达成直播带货左券，欢瑞世纪需要在6个月内销售1500万元，但在收取品牌方500万元直播劳动费后，公司旗下7位艺东谈主6个月仅带货200余万元，因未达到商定销售额，被互助方告上了法庭。而华策影视、柠萌影视等对于直播方面的布局如今也鲜少有声量。

浙江大学海外纠合商学院数字经济与金融立异相干中心联席主任、相干员盘和林对期间财经分析，国内影视公司面对辛勤用户流量的挑战，“国内许多影视公司只是是传统的内容制作家，不合乎面前UGC环境下，用户热衷参与的景况，因此华谊伯仲等影视公司很难在直播带货边界完了破圈。”

他提倡，影视公司领先要围绕IP作念运营，完善内容宇宙，铺排内容生态，包括临近等业态王人要跟进，终末再落到直播带货。

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唯有影视公司自己IP满盈巨大乐鱼现金网，智力在拥堵的直播带货赛谈杀出一条血路。